Дмитрий Павленко: Этому городу нужен арт-директор

Дмитрий Павленко: Этому городу нужен арт-директор - MagadanMedia.Ru
Фото: primamedia.gcdn.co
Дмитрий Павленко. Фото: Из личного архива

Тот самый Дим Димыч, он же mrbigdime, он же Дмитрий Павленко. Его лицо известно многим пользователям Instagram по коммерческим аккаунтам и неординарной личной странице. Начав с раскрутки одного аккаунта, сегодня он уже открыл собственное PR-агентство. Редакция выяснила обо всех этапах этого бизнес-пути в Магадане. Как начать с раскрутки Instagram и дорасти до собственного бизнеса, нужно ли продвигать свое имя как бренд, готов ли город к эпатажу. Обо всем этом — в интервью на MagadanMedia.

— Первый вопрос, который напрашивается, когда листаешь ленту в Instagram, почему тебя так много? Ты cразу в нескольких коммерческих аккаунтах плюс личная страница с перформансами.

— Это не меня много, это вас мало :) Работа у меня такая.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Воки-Токи (@wokitoki_magadan) 8 Мар 2020 в 1:00 PST

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Всегда Ваш Бараш (@barash.mgdn) 14 Окт 2019 в 9:11 PDT

— Тогда давай подробнее о работе. Те страницы, на которых ты рекламируешь товары или услуги, это твой бизнес?

— Это не мой бизнес. Безусловно, я имею к нему причастие, но я занимаюсь развитием. Мой бизнес — это будущее PR-агентство Дмитрия Павленко. Остальные организации я развиваю за счет своих нетривиальных идей. Я понимаю, как можно сделать вирусную рекламу, у которой будет многотысячный охват, у которой будет много комментариев, лайков, перепостов, отправлений и всего остального. 

Скажем так: я понял, как это делать, и это несложно. Я нашел маленький ключик.

— Как ты нашел этот ключик? Прокачивая личный аккаунт или начав вести коммерческий?

— Начал с коммерческого. Мой первый — Instagram рестоклуба "Билибин". Там я работал арт-директором. Когда я вел Instagram Билибина, я еще сам не понимал до конца механизм ведения аккаунта. Порой были не очень удачные посты. Иногда даже просили удалить.

До того, как начать в нем разбираться, я несколько раз скачивал и удалял приложение с телефона.

Я не мог предвидеть, что одно движение — просто листать ленту, смотреть фото, может привести к тому, что Instagram станет главной рекламной площадкой в мире.

В общем, сначала я просто постил фотографии, особо не задумываясь. Уже потом, с появлением первого аккаунта на коммерческой основе, стал вникать, анализировать аудиторию.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Dance Club & Karaoke Hall (@bilibinclub) 29 Окт 2017 в 3:38 PDT

Я начал понимать, какие им нравятся фотографии, какой текст, в какое время нужно делать публикации и как нужно вовлечь, чтобы получить комментарии и в целом обратную связь. Я ничего не гуглил, никакие мастер-классы от блогеров не посещал. Зачем? Это было интуитивно, просто начало получаться. У кого-то есть талант к журналистике, как у Юрия Дудя, кто-то прирожденный ресторатор, как Аркадий Новиков, а у меня легко получается вести Instagram.

— Что значит вести? Как создавать контент?

— Весь контент, который публикуется в аккаунтах, создается либо лично мной, либо с моей рекомендации и советов, как снять и что сказать. И тексты, и видео, и фото. Для меня главный принцип – сделать круто, сделать так, чтобы никто не повторил. Чувство стыда не позволяет мне сделать плохо.

Фотоаппарат у меня появился не сразу. Чтобы вести Instagram, я взял iPhone 5s и сходил на очень короткий курс фотомоберов к Александру Багно в 2015 году. С этого все и началось.  

Чтобы делать правильный контент, нужно четко понимать, какой продукт и какая аудитория. Понятно, что легче раскручивать аккаунты развлекательного характера: клубы, рестораны, кинотеатры, чем аккаунт с гайками. Главное — Instagram — это социальная сеть. Здесь важны люди. Фото людей на страничке – в этом и есть секрет.

Так как наш город специфический, маленький и здесь каждый друг о друге знает что-то и видел друг друга, всем очень нравится на себя смотреть в Instagram, отправлять публикации своим друзьям, показывать маме, родственникам, добавлять к себе в ленту, делиться с друзьями, а с появлением сторис, репостить и туда.

Никому не нравится смотреть просто на туфли, а на красивую девушку в туфлях – очень. 

— Когда ты открыл этот секрет, начали поступать предложения от других организаций или ты сам предлагал свои услуги?

— Меня начали рекомендовать. Получается, первый аккаунт, который я вел на коммерческой основе, был Mascotte. Потом появились CORSOCOMO, "Лайки", "Элит", "Вкусные штучки" и так далее. Доходило до 10 аккаунтов одновременно. Были не только коммерческие, например, театр. Но из-за того, что было выбрано не очень удачное время для ведения, не двинулись дальше двух публикаций.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от @mascotte.mgdn 12 Июн 2015 в 5:10 PDT

— Ты сказал, что главное для раскрутки – это люди. Почему тогда тебя так много в этих аккаунтах?

— Начнем с харизмы. Я считаю, она у меня есть. Также точно знаю, что могу, например, очень вкусно съесть шаурму в сторис фудпоинта "Бараш", и люди захотят ее. Или, когда мы делаем пост с Джокером для кинотеатра "Горняк", я точно знаю, что из моего окружения такого Джокера больше никто не покажет. Это творческое, это личное, это мое. Мне хочется это сделать, я не могу стоять в сторонке и ни черта не предпринимать, когда весь мир сходит с ума от этого киношедевра. Да и мало кто быстро согласится воплощать подобные идеи. А для меня это легко и не нужно никого искать.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Кинотеатр «Горняк» (@kinomagadan) 2 Окт 2019 в 7:59 PDT

Безусловно, я думаю далеко не магаданскими границами. По всему миру люди делают подобные вещи, берут за основу актуальное событие мировой значимости и делают рекламу. Потому что это круто. Потому что надо делать только так и никак иначе.

Я живу и шагаю в ногу со всем миром, а не со всем Магаданом.

— Раз ты так часто появляешься в ленте, наверняка получаешь порцию хейта. В некоторых аккаунтах попадались негативные комментарии. Как ты к этому относишься?

— Во-первых, негатива практически нет. И в каждом более-менее популярном аккаунте найдутся негативные комментарии. Это нормально. Если посмотреть Instagram каких-нибудь знаменитостей, можно увидеть огромное количество негатива. Так что меня еще, можно сказать, любят. Ну и это работает. Я вижу, что мои посты реально вовлекают, заинтересовывают.

Кроме того, сами владельцы организаций просят меня там появляться.

Взять, например центр меха и кожи PALITRA. Их полностью устраивает моя подача, мои фотографии и в целом все мое видение. Я не только лицо бренда по их инициативе, меня еще отправили вместе с победителями розыгрыша в Таиланд, чтобы я сделал обзор этой поездки. Лично я такого еще на своей практике не встречал, это же говорит о том, насколько компания ценит мою работу.

— Ты не считаешь, что некая порция негатива вызвана не твоей работой, а твоим личным аккаунтом. У тебя довольно провокационные публикации. Не отражается это на тех брендах, которые ты рекламируешь?

— Возможно. Далеко не все люди умеют разграничивать юмор и работу. Моя личная страничка — это условные Little Big и YouTube-шоу "Что было дальше". В жизни, каждый из вышеупомянутых, самый обыкновенный, добрый семьянин. Так же и я. В коммерческих аккаунтах никаких провокаций не делаю. На продажи и продвижение моя персона в негативном ключе не влияет. Если бы это отражалось, я бы в аккаунтах не "светился".

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от @mrbigdime 22 Фев 2020 в 9:32 PST

Есть просто хейт. Глупый, никчемный, ненужный хейт. Я на это не обижаюсь. Я не могу нравится всем.

— А что для тебя значит "раскрутить" аккаунт? Есть какие-то предельные цифры, показатели? Просят ли заказчики какое-то конкретное число подписчиков, лайков?

— Чисто интуитивно. Нет никаких стратегий. Продажи повышаются — значит, есть результат. Нет такого, что нужно 10 тысяч подписчиков, и это значит успех. Все прекрасно понимают, что на некоторых аккаунтах невозможно без ботов нагнать столько. А накрутки — это плохо с точки зрения конверсии, изучения своей аудитории.

— Нужно бороться с ботами?

— Когда я начал вести Instagram "Билибина", заметил, что начали подписываться всякие "чаи для похудения", "крема", аптеки.

Подписывались со страшной скоростью, и я принял решение сделать аккаунт приватным где-то на 500 подписчиках. Я отсеивал лишних и создал абсолютно живую аудиторию.

Если раньше мой рекламный бюджет мероприятия составлял 35-50 тысяч минимум на рекламу, то когда я собрал аудиторию в 3 тысячи человек в аккаунте, он резко сократился практически до нуля в плане раскрутки мероприятий.

Я просто выкладывал афишу или делал посты, и 3 тысячи человек знали о мероприятии. Именно тех человек, которым это интересно, которые на это мероприятие пойдут.

— А как и почему ты перестаешь вести аккаунты?

— Либо прокачиваю и отдаю владельцам, либо сам отказываюсь из-за загруженности. Например, пришлось расстаться с кинотеатром "Радуга" и фитнес-клубом "Люкс Джим", потому что открывал кафе "Сильвер хаус". Я был полностью погружен в этот процесс. Конфликтов с ними не было.

— Есть аккаунты, которые невозможно прокачать? Есть организации, которым Instagram не подходит?

— Я думаю, прокачать можно что угодно, главное — сильно заморачиваться. Ну и бюджет.

Как говорил мой первый директор: либо делать круто, либо не делать вообще.

— Почему и для чего ты решил открывать пиар-агентство?

— Кроме того, что я веду Instagram, я помогаю развивать бизнес в целом. Например, "Бараш", который открылся, а потом закрылся, потому что было нерентабельно работать. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Всегда Ваш Бараш (@barash.mgdn) 21 Сен 2019 в 10:52 PDT

Я нашел человека, который сделал дизайн-проект. Мы отстроили новый "Бараш", которым я начал управлять. Дальше подключились "Воки-Токи". И там, и там я отвечаю за креатив, я арт-директор. Арт-директор — это не просто тот, кто что-то публикует в Instagram, я планирую мероприятия, провожу их и в целом занимаюсь развитием предприятия. Как говорит мой коллега: главный по красоте. Она ведь может отражаться во всем: в еде, в делах, в управлении и также в Instagram. Я знаю, как навести порядок. Покажите мне вещь, расскажите о своей боли, и я дам лекарство. У меня это получается. Все мои старания конвертируются в общую прибыль, которая начинает расти.

Я сам займусь прокачиванием PR-агентства, попробую создать команду молодых арт-директоров.

— Каким образом будет выстраиваться работа? Обращается владелица парикмахерской "У Галины", которая расположена в промзоне, и жалуется на низкую прибыль. Что делать?

— Первый совет – съезжайте оттуда. Если серьезно, то обсудим сначала все детали. Начнем работать над брендом. Название — никуда не годится. Потом составим план, что нужно сделать для того, чтобы привлечь к себе внимание. Я не буду брать полностью предприятие и курировать его, мы разработаем стратегию, которой владелец сможет следовать самостоятельно, либо найдем человека. На данном этапе так.

— Кстати, о названии – пиар-агентство Дмитрия Павленко. Ты раскручиваешь собственное имя, создаешь собственный бренд? Недавно свой отдел "Другие сладости" переименовал в "Сладости Дим Димыча". Согласен с позицией Артемия Лебедева, что лучшее название твоего бизнеса — собственное имя?

— Это мировая практика. Многие называют свои предприятия своими именами. Я считаю, это правильно. Насчет сладостей — я отказался от франшизы не потому, что захотел назвать отдел своим именем, а потому что они очень некомпетентно вели бизнес, в следствие чего вообще стали банкротом. А Дим Димычем меня начали называть дети, потом подхватили и взрослые – покупатели наши. Собственный бренд продвигать нужно, верно, но когда резонирует с твоим образом, то это вообще топ.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Сладости Дим Димыча | Магадан (@sladosti.mgdn) 31 Дек 2019 в 2:13 PST

— Когда агентство откроется, кому пригодится?

— Оно уже работает. Недавно сайт-визитку разработали.  Добро пожаловать всем коммерсантам, которые испытывают проблемы в бизнесе. Я помогу их решить.

Мне давно говорили: "открой агентство, открой агентство ", ну вот время и пришло. Опять же, через PR-агентство я хочу донести до людей, что можно и нужно разделять юмор, смех, творчество и профессиональную деятельность. Я тому явный пример.

Не собираюсь зацикливаться только на агентстве, просто хочу попробовать. Если я понимаю, что я в чем-то преуспеваю, значит, я топлю. Сейчас понимаю, что могу помочь PR-агентством. Я вижу, что прок уже есть, вижу пользу от своей работы на предприятиях. Для этого арт-директор и нужен, чтобы развивать организацию. Эффективно развивать.

Люди, например, думают: "мне нужна реклама, надо сделать ролик на радио". Но никто не объясняет следующую вещь: один-два диктора читают объявления о продаже квартир, прогнозе погоды и вообще всей рекламе в городе. Этот голос воспринимается уже просто как фон, на него почти не обращаешь внимания. А ведь аудиоролик должен выделяться на общем фоне. Об этом мало кто думает, и мне не понятно, почему. Неужели это так сложно для понимания, что реклама должна выделяться? Опять же, мне этого никто не говорил и нигде я не читал это, потому что это супер-легко. 

Хочу в целом привить городу такую должность, как арт-директор.

За счет них предприятия развиваются, появляется конкуренция. Это и есть развитие. Развитие — это то, в чем я и хочу видеть свой город, свою страну. При помощи своего пиар-агентства я и хочу добиться всего этого.

 
По теме
Минпросвещения России запускает в социальной сети «ВКонтакте» онлайн-марафон «Домашний час» - Министерство образования В помощь родителям, школьникам и студентам, находящимся сегодня дома ради защиты своего здоровья, Министерство просвещения запускает марафон открытых эфиров «Домашний час» в социальной сети «ВКонтакте».

31.03.2020
МТС обнулила трафик на образовательные и культурные онлайн-платформы - MagadanMedia.Ru Мобильный интернет. Фото: pixabay.com ПАО "МТС" с 26 марта обнулила стоимость интернет-трафика на популярные образовательные платформы и ресурсы по культуре и искусству: Нетология, Arzamas, Coursera, Geek Brains, Синхронизация,

31.03.2020
Одним из важнейших направлений деятельности органов внутренних дел Магаданской области является профилактика мошенничеств с использованием средств мобильной связи.

31.03.2020
 
Tele2 начислит гигабайты тем, кто сидит дома - Kolyma.Ru МАГАДАН. КОЛЫМА-ИНФОРМ. Москва – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, начисляет гигабайты абонентам, которые выполняют рекомендации по борьбе с коронавирусом и остаются дома.

31.03.2020
 
"Ростелеком" обеспечил выходом в интернет жителей Гижиги и Тахтоямска на Колыме - MagadanMedia.Ru . Фото: ПАО "Ростелеком" Жители двух отдаленных сел Магаданской области теперь могут бесплатно выходить в интернет – пользоваться поисковыми системами, общаться в социальных сетях и мессенджерах,

31.03.2020
На заседании Правительственной комиссии по повышению устойчивости развития российской экономики одобрен список сфер деятельности, наиболее пострадавших от распространения коронавирусной инфекции.

31.03.2020
 
Опасные прогулки - Вечерний Магадан МВД подготовило поправки к стратегии борьбы с экстремизмом Фото: Виктория Драчкова Министерство внутренних дел обнародовало свои поправки, касающиеся государственной стратегии борьбы с экстремизмом.

31.03.2020
Учреждения культуры приглашают жителей Магадана и колымчан присоединяться к онлайн-мероприятиям - Kolyma.Ru МАГАДАН. КОЛЫМА-ИНФОРМ. Несмотря на то что учреждения культуры региона временно закрыты для посетителей, они продолжают работать, проводят репетиции, готовят выставки и новые проекты и предлагают онлайн-контент.

31.03.2020
 
Офисы компании перешли на удалённый способ работы из-за неблагоприятной эпидемиологической обстановки и режима повышенной готовности в регионе, но дистанционно можно получить часть услуг энергокомпании, а также оплатить квитанции.

31.03.2020
Житель поселка Усть-Омчуг предстанет перед судом за оскорбление полицейского на Колыме - MagadanMedia.Ru . Фото: Антон Балашов, ИА PrimaMedia Следственными органами следственного управления СК России по Магаданской области завершено расследование уголовного дела по обвинению 32-летнего жителя поселка Усть-Омчуг в соверш
MagadanMedia.Ru
31.03.2020
В Магаданской области полицейские в ходе дежурных суток установили гражданина, совершившего отстрел и хищение оленей - УМВД Магаданской области В феврале текущего года в дежурную часть Отделения МВД России по Северо-Эвенскому району Магаданской области поступило заявление от руководителя оленеводческого хозяйства о том,
УМВД Магаданской области
31.03.2020
люди, жизнь, демография Напечатан посмертно - Газета Магаданская правда 31 марта колымскому журналисту и литератору Алексею Мазуренко исполнилось бы 75 Алексей Мазуренко / Фото: архив "МП"   …Скупа газетная строка, чтобы рассказать о коллеге - ярком, творческом, интеллигентном человеке,
Газета Магаданская правда
31.03.2020
Альпийские горки, дерево желаний «Дэлбургэ», юрты и фотообъекты  – более 350 предложений по наполнению этнопарка «Восход солнца» поступило от горожан - Мэрия города Магадана Каким будет парк «Нёлтэн Хэдекэн» («Восход солнца») в районе устья реки Дукча, решали магаданцы, предлагая с 16 по 27 марта различные идеи для создания проекта нового общественного пространства.
Мэрия города Магадана
31.03.2020
Стартует Всероссийский конкурс идей новых достопримечательностей «Культурный след» Фото: minkult.49gov.ru Каждый желающий может придумать новый арт-объект в своём регионе, а организаторы конкурса помогут его осуществить,
30.03.2020 Газета Магаданская правда
Расскажи о примере героизма и храбрости в эссе, стихах, очерках и рассказах Фото:  i.mycdn.me   Организатор конкурса - Магаданская областная библиотека имени А. С. Пушкина, областная Дума,
30.03.2020 Газета Магаданская правда
Госавтоинспекция Магаданской области призывает водителей учитывать сезонные дорожные условия - УМВД Магаданской области Участникам дорожного движения необходимо помнить о дорожно-транспортных происшествиях с тяжкими последствиями, которые произошли в Магаданской области в апреле прошлого года на участках автомобильных дорог,
УМВД Магаданской области
31.03.2020
Заседание комиссии по укреплению налоговой и бюджетной дисциплины - Минфин Магаданской области 30 марта 2020 года в 16 ч. 00 мин. в большом зале Правительства Магаданской области состоялось заседание комиссии по укреплению налоговой и бюджетной дисциплины под председательством губернатора Магаданской области С.К.
Минфин Магаданской области
30.03.2020
Как не потерять форму за время самоизоляции «ВМ» расскажет о том, как можно с пользой для себя и своего физического и морального здоровья провести время в период карантина.
26.03.2020 Вечерний Магадан
С этим предложением Магаданская областная Дума дважды выходила на федеральный уровень Фото: архив "МП" Необходимость корректировки правил перевозки товаров «большегрузами» назрела ввиду климатических, географических,
23.03.2020 Газета Магаданская правда
Самые популярные новости MagadanMedia за 31 марта - MagadanMedia.Ru . Фото: Подтвердился первый случай заражения коронавирусом Covid19 в Магаданской области О подтверждении лабораторным исследованием первого случая заражения Covid19 объявила сегодня представитель Роспотребнадзора н
MagadanMedia.Ru
31.03.2020
Житель поселка Усть-Омчуг предстанет перед судом за оскорбление полицейского на Колыме - MagadanMedia.Ru . Фото: Антон Балашов, ИА PrimaMedia Следственными органами следственного управления СК России по Магаданской области завершено расследование уголовного дела по обвинению 32-летнего жителя поселка Усть-Омчуг в соверш
MagadanMedia.Ru
31.03.2020
Полиция Колымы информирует граждан - УМВД Магаданской области В связи с подписанием Губернатором Магаданской области Постановления от 31 марта 2020 г. № 216-пп в период с 31 марта 2020 г. по 05 апреля 2020 г. в регионе вводится режим самоизоляции.
УМВД Магаданской области
31.03.2020
Квитанция. Фото: ИА PrimaMedia Ресурсоснабжающие компании Группы РусГидро в течение месяца с 1 апреля 2020 года не будут начислять потребителям всех категорий штрафные санкции в виде пеней за просрочку оплаты электроэнергии,
31.03.2020 MagadanMedia.Ru
Министерство здравоохранения и демографической политики Магаданской области Горячая линия для граждан, вернувшихся с территории, где зарегистрированы случаи новой коронавирусной инфекции(2019-nCOV) (4132)62-40-43 ,
30.03.2020 Администрация Магаданской области